今年6月开始的高温天气带动了空调的销量增加。“6.18”后的第26、27、28三周时间内,线上空调零售额同比增加81.6%、80.2%及14.9%,7月空调线上销售额单月涨幅25.4%,将上半年持续下滑的走势直线拉升。不过,伴随着产品结构的调整和商家的促销大战,空调的均价出现明显下调。

七月空调销售额大增

奥维云网近日披露数据,在2022年一季度线上销售额下滑11.7%的情况下,7月空调销售额单月涨幅25.4%,将年累计销售额同比拉至下滑5%。

产品结构上,与往年相比,挂机的占比有了显著的提升,7月销售的挂机占比达到了87%,同比提升3.2%,销售额占比也达到了75%,单价在9000元以上的柜机结构下降引起关注,价格段再度往腰部集中。

具体来看,挂机定频价格相比去年有所下降,而柜机的均价变动导致空调线上均价下降,无论是变频还是定频柜机价格下降十分明显。整体来看,空调这两年处于价格修复逻辑,均价基本已修复,但是细分产品上却表现的有所差异,线上挂机、柜机修复程度显著不一。

根据产业在线数据,今年7月,家用空调内销899万台,同比减少8.8%;出口430万台,同比减少10.5%。零售端需求在高温作用下,周度接连有所好转,但销量依旧呈现累计同比下滑。2022年6月,中央空调行业整体销售额144.4亿元,同比增长7.1%,增速较5月明显恢复。其中,内销133.9亿元,同比增长7.3%;出口10.5亿元,同比增长4.8%。

高性价比产品需求强烈

值得注意的是,由于近期整体消费环境变化,消费热情有所降温,定频挂机作为有较高价格优势的产品也在结构上有所提升,在7月销量结构达到了7.2%的高位,高性价比产品再度被强烈需求。

监测数据显示,7月空调线上渠道均价下降2.6%,打破了连续20个月的线上均价提升走势。这是自2020年大宗原材料价格上行以来,行业首次迎来均价下降。8月前两周的数据显示,无论是线上还是线下渠道,在规模上的增长都表现不错,只是在需求较高的情况下均价呈现出相反的趋势。据此,奥维云网预计,8月结束线上的均价依旧是呈现下滑的态势。

企业方面,奥维云网监测数据显示,上半年度,空调产品均价实现连续16个月上涨,线下行业均价重新回到4000元以上,同比上涨9.8%,线上均价攀升到3000元以上,同比上涨6.3%。持续的涨价和龙头企业策略调整,也导致部分刚需消费受到严重压制。而近期大宗价格持续回调,铜价已经跌破60000元/吨,对企业来讲来自成本端的压力有所减缓。

三季度行业有望向好

数据显示,在推动消费刺激政策、空调零售端表现改善明显、库存环比下降等多因素影响,8月份空调出货量有望明显改善。出口方面,同比增速延续下滑趋势,但下降幅度环比收窄,7月份同比下降10.49%,主要原因为海外宏观经济压力较大,需求下降,后续出口依然面临较大的下滑压力,但受人民币贬值、原材料价格下降、基数回落等因素影响,出口下降幅度有望改善。

由于头部企业在今年主动进行战略调整,从规模增长转向诉求利润,头部企业的涨价行为给其他品牌让渡了增长空间。7月份美的整体出货量表现不及行业,总销量同比下降24.3%,其中,内销同比下降23.29%,出口同比下降26.23%。格力总销量同比下降19.3%,其中,内销同比下降19.49%,出口同比下降18.48%。海尔表现优异,总销量同比增长23.5%,其中内销同比增长14.94%,出口同比增长73.33%。除三大白电外,其他品牌有所分化,TCL、海信和长虹均实现了较高增长。

对于下半年的走势,奥维云网认为,地产和家电销售关系紧密,在国家宏观政策调控下,房价大幅上涨趋势已经得到遏制,下半年下滑的趋势难有好转,家电产品销售也会受到牵连。另一方面,随着零售端向好,渠道库存进一步下行,经销商提货意愿将有所修复,同时,7月实际生产也一改上半年持续低于计划排产的态势,企业信心也有所恢复,三季度行业需求边际向好趋势明显。中长期来看,随着“保交房”相关政策落地与实施,能切实有效地改善竣工增长,则后续地产预期将对家电需求带来正反馈。(朱蓉)

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