今年“他经济”爆发成为一个显著趋势。记者获悉，刚刚过去的情人节，天猫男士行业迎来3倍增长，其中男士美发护发同比增幅近30倍，男士彩妆和洗护礼盒也意外走红。有意思的是，行业新客中女性购买者首次超越男性。

从“他不配”到“给他买”，如今越来越多男性消费者正在节日收到礼物。除剃须刀、游戏机、耳机等传统三大件外，男士香水、彩妆、护肤品成为热门选项。“送数码产品比较普通，护肤品更有新意”，有网友表示。

2月14日前夕，科颜氏推出的一款男士护肤礼盒，一度打败女士香水、口红，冲上天猫美妆热销榜前三。而欧莱雅男士官方旗舰店的专属定制礼盒爆卖，大部分被女性消费者买走。

据第三方数据机构火奴数科的数字显示，今年中国男性护肤品市场将到100亿规模。天猫将男士和香水升级为一级类目后，不仅携手商家重新定义了新品类、孵化出新品牌，还带动整个产业发展。

与此同时，天猫美妆整体增势依然稳健，2月9日以来多个核心品类增速同比超过300%，美容护肤、彩妆、美容美体仪器等细分趋势类目成交额成倍爆发，其中唇部精华增速超5倍，防晒喷雾、定妆喷雾增速近4倍，面部护理套装、面部精华、涂抹面膜、洁面、脱毛仪等增幅均超过200%。

无论国际大牌还是国货新锐品牌，都有不俗表现。情人节消费季，兰蔻天猫旗舰店成交额近2亿，娇兰花草水语香水系列销量同比上涨超过1200%，彩棠推出新品遮瑕盘鹅绒盘色号上市即售罄，新锐美容科技品牌AMIRO成交额同比去年增长70倍，拿下天猫美容美体仪器国货第一。

“情人节当天我们的山茶花面膜卖了370万片，迎来新年开门红”，新锐国货护肤品牌溪木源品牌方表示，今年将加大会员精细化运营：“去年仅双11期间，我们就新增了23万会员，通过天猫丰富的会员触达工具，来提升客单价、复购率，实现确定性增长。”