春节假期对武汉消费市场的拉动力有多强?虎元素奢侈品、珠宝热销,冬奥会实力“带货”卖爆滑雪相关产品,春晚同款更是迅速售罄……

“今年春节不少人选择留汉过年,巨大假期消费需求带动了消费市场。”来自武汉市商务局数据显示,1月31日—2月6日,武汉电商网络零售额预计18.7亿元,同比增长20.65%;全市星级以下住宿业住宿订单量约7.2万,同比增长13.9%……

民生商品 供应很充足

大年初一,极目新闻记者在武商超市常青店看到,不少市民在采购各类物资。

“明天女儿女婿要回家,看到预制菜挺方便的,就多买了点。”市民杨婆婆说,她买了红绕蹄髈、红焖大甲鱼等预制菜,回家加热就能吃,价格也不贵。工作人员称,预制菜是专门针对春节市场推出的,即烹、即热、即食,销量很不错。

武商超市相关负责人介绍,春节是传统销售旺季,节前已在总仓配送中心储备粮食1000吨、食用油1100吨……此外,猪肉、蔬菜等民生商品,按2021年同期库存的110%水平,每日货源运送到位。

中百仓储方面介绍,整个春节期间,围绕市民的节令消费需求,采购备货生鲜等各类商品近1.25万吨,旗下门店重要民生商品不断货,“我们近15000名员工坚守岗位,保障供应充足”。

“虎”元素 产品热销

热销商品的“含虎率”高。大年初二,记者在武商MALL国广看到,不仅是珠宝、服饰等商品推出了虎元素新品,奢侈品大牌也迎合春节,推出了多款虎年限定新品。

“在网上看到这款金色刺绣老虎包,当时就‘种草’了,果断来国广‘拔草’。”在国广一楼Dior门店,80后市民胡女士说。

记者探访发现,包括Dior、Gucci、Burberry等品牌在内,不少奢侈品牌推出虎元素新品,并迎来热销。

为何奢侈品大牌在中国春节,扎堆推出虎年生肖新品?

“除了国内奢侈品销售不断增长,奢侈品牌对中国春节市场的重视也是重要因素。”国广相关负责人介绍。在武商MALL世贸,壬寅虎年最热销的当属虎年生肖款饰品、虎年生肖金银币,各种萌虎、胖虎饰品受欢迎。该广场周大福销售虎年生肖新款超400件,六福珠宝网红老虎款一上架就售空,节日期间多次补货。

在线上,天猫平台上,“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品成交量大幅提升,与“虎”相关年货搜索量同比增长874%。据不完全统计,带“虎”字的品牌销量同比增长近70%。连虎皮凤爪也吃了一波虎年“红利”,搜索量同比增长近2倍。

滑雪产品 被冬奥带热

北京冬奥会正在举行,也带动武汉冰雪运动装备、羽绒服的消费热潮。

“6楼冰场春节期间散客客流增加了30%左右。”国广相关负责人介绍,其中大多是带孩子的家庭和年轻消费者。

在武商MALL武广,记者了解到,冬奥开幕式举办次日起,前来咨询选购羽绒服、运动装备的顾客就络绎不绝。始祖鸟、迪桑特(日本队队服品牌)、北面(韩国队队服品牌)等品牌专柜,客流均有大幅度增长。

武广工作人员介绍,和前几年春节不一样,最近明显感受到消费者对装备认知专业度的提升,“除了羽绒服销量持续增长,搭配购买雪裤、护具的客单数量也明显提升。以家庭为单位进行的冰雪装备采购量提升得很快。”

“过年宅在家看到‘整个朋友圈都去滑雪了’的热搜,突然特别想去滑雪。”留在武汉过年的周先生说,虽然运动装备可以在滑雪场租,但还是想自己先准备好,以后也还用得着。试着在美团闪购上搜,30分钟就买到手了。随着滑雪运动的升温,近一个月以来美团闪购“滑雪”相关商品销量较去年同期增长五倍左右。

飞猪平台数据也显示,虎年春节冰雪旅游订单中,武汉位列客源地前十城市,排名全国第八。

春晚同款 成网购热词

得益于春晚和冬奥会的带货实力,“春晚同款”“一墩难求”成网络购买的热词。

除夕夜,在央视春晚播出的同时,张小斐在小品《喜上加喜》中穿的孔雀蓝大衣,立即冲上新浪微博热搜,主流电商平台的同款大衣也迅速售罄。

“太快了。”当晚这个节目播出大约半小时后,武汉90后肖璇在天猫、京东上搜索发现,这款大衣已经没货了。她告诉记者,自己每年看春晚都会买点东西,有化妆品也有衣服,“近两年,春晚同款‘秒没’的速度真是越来越快”。

而北京冬奥会开幕前夕,吉祥物“冰墩墩”凭借憨态可掬的模样,圈粉全世界的运动员及网友。在微博上,冰墩墩霸榜热搜,电商平台出现“一墩难求”。

6日下午4时,天猫上冰墩墩将有一波加量预售,极目新闻记者准点打开手淘App,结果1000个库存“秒没”。一起抢购的朋友调侃:“感觉还没到一秒,就没了。”针对冰墩墩市场上热销的情况,2月6日,供应商表示,计划大年初八就全力开工生产,以最大限度满足市场供应。(周丹)

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