县域商业升级的河北样本乡镇消费正在崛起

4月27日召开的国务院常务会议，部署加强县域商业体系建设，促进流通畅通和农民收入、农村消费双提升。会议指出，改善县域消费环境、促进农村消费，是拉动内需、支持乡村振兴的重要举措，潜力巨大。一时间，县域消费及县域商业备受关注。

目前我国县域经济还存在商业体系建设不完善、区域发展不平衡、市场秩序有待规范等问题。同时也不可否认的是，一些县域及乡镇的商业正在快速发展，无论是业态还是服务都在逐渐升级。这些变化就悄然发生在河北省邢台市的一些县域。

县域商业业态越来越丰富

隶属河北省邢台市的临城县曾经是一个贫困山区县，至今已退出贫困县的序列两年时间。随着临城县的脱贫，当地的消费力逐渐崛起，商业经济也在快速发展。中国商报记者在走访时发现，这里的商业业态越来越丰富，有街边专卖店、商场，还有新型商业综合体;餐饮类型也很是丰富;商业中心也由原来的县城中心的一条主街道转移到围绕商场、购物中心而成的新商圈。

据了解，临城县县城的商贸零售业以前主要集中在一条主街道上，两旁是各色门店和品牌专卖店，其中不乏好孩子、蜘蛛王、大东、双虎家私等连锁品牌门店。

临城县城主街道两旁常见的各类专卖店

除了这些街边店，临城县的综合商场和购物中心业态也正在崛起，这些商业体正在成为县城商业主力军。

今年五一期间，随着定位为“新时代城市步行街”隆福十字街的开业，临城县的消费环境迎来新升级。据悉，隆福十字街项目总建筑面积近2万平方米，布局超市、酒店、儿童城等业态，引进吃、喝、游、购、娱等时尚体验业态，这在临城县是独一家。记者注意到，隆福十字街不同于隆福商厦，它更像是一线城市的商业综合体，有住宅楼也有商业区，商业区域也不再是以购物为主，而是餐饮、休闲娱乐并重发展。建筑风格也很新颖，有下沉式休闲广场，也有奥特莱斯风格的购物场所，装潢设计上还加入了很多主题因素。

从隆福商厦到隆福十字街，不仅仅是临城县商贸零售业业态的升级，它更是一个县城紧跟时代步伐，不断进行消费升级的真实写照。

临城县开业较早的一家传统商场隆福商厦

五一期间开业的隆福十字街

除了购物，临城县的餐饮消费也很旺盛。当地餐饮消费能力不断提升，县城餐饮门店也越来越多。中国商报记者注意到，除了当地传统的菜馆，全国各地的美食店也纷纷进驻，包括北京烤鸭、重庆火锅、生煎包等;年轻人喜欢的三明治轻食、长沙臭豆腐、麻辣烫等餐饮店;冰雪蜜城、张亮麻辣烫、德克士等连锁品牌店。

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隆福十字街步行街内到处是特色美食店

值得一提的是，临城县位于太行山东麓，有丰富的旅游资源，同时也发展打造了一些扶贫助农产业，这为当地的商业增添了独特的色彩。如今一些企业根据当地特色农产品，打造出自己的品牌，并且在县城开设了消费扶贫产品专馆。

临城县消费扶贫产品专馆内售卖核桃、小米、咸鸡蛋等当地特色产品。

县域新商圈正在形成

“这几年临城县城商业正在发生巨大的变化，尤其是近一两年，明显能感觉到逛街的人越来越多，年轻人喜欢的服饰品牌、餐饮店也越来越多，商场在改造，街边店也不断装修换风格。”土生土长的临城县当地居民高先生告诉中国商报记者，几年前想买东西，能去的就那么几家店，很多还是路边摊，更没什么品牌可言，现在只要去一趟商场，购物、遛娃、就餐全部搞定。

五一刚刚开业的隆福十字街配套的隆福超市吸引了很多消费者。

其实不只是临城县，与临城县相邻的隆尧县的商业也走过了初级发展阶段，如今正在不断升级变迁。三年前，深耕邢台市场的家乐园集团将旗下商业业态家乐园天一广场开到了隆尧县。家乐园隆尧天一广场是一座现代化的购物中心，吃喝玩乐样样齐全，尤其是第三层的儿童游乐场所，每到周末及节假日几乎都爆满。另外，天一广场还建有电影院，隆尧县的消费者终于可以在家门口看电影了。

经过三年的积累与沉淀，天一广场隆尧店也在自我升级。记者注意到，目前天一广场隆尧店正在商场旁边打造一个农贸市场。

正在进行三年店庆的天一广场隆尧店到处张灯结彩，品牌也纷纷进行促销。

除了商场，县域的其他商业业态也在升级转型。记者在临城县的新华书店看到，书店内的风格较之前有了很大的变化，除了货架上分门别类摆放的书籍，店内增加了阅读区域，消费者可以点咖啡、饮料等。新华书店工作人员表示，门店刚装修不久，现在的年轻人除了买书，也喜欢在书店看书，为此书店也增加了休闲阅读区域，提供更好的服务与体验，满足大家的需求。

门店装修后的新华书店很受年轻消费者喜爱。

业态、服务不断升级，竞争越来越充分，县域商业环境正在发生变化。但是当下这两个县的县域商业发展也面临一些问题，比如隆福十字街业态新颖、现代都市化的风格紧追潮流，但是目前入驻的连锁品牌并不多，服饰店与餐饮店大部分都是小型个体商户。表面高大上，但内里又不是很充实，这样的县域商业综合体或许还需要加紧修炼内功。

乡镇消费正在崛起

其实除了县域商业在发生变化，乡镇商业基础设施及消费环境也在变。4月27日召开的国务院常务会议指出，支持有条件的乡镇建设购物、娱乐、休闲等业态融合的商贸中心。目前，综合商贸中心越来越多地出现在乡镇。接下来，乡镇消费或爆发出巨大的消费潜力。

隆尧县尹村镇上与当地供销社合作的连锁超市亿源超市

其实，几年前隆尧县当地的连锁超市品牌亿源超市就进入乡镇，丰富的商品、正规的品牌产品、明码标价……这样的连锁超市最初很受人欢迎。只是随着消费升级，单纯的传统超市已不能满足乡村消费者的需求。

中国商报记者了解到，今年隆尧县尹村镇新开了一家综合购物广场，说是购物广场，其实还是综合超市，不过它的体量更大，产品种类更丰富，日用百货、生鲜果蔬、肉类应有尽有，当地人们喜欢的馒头、油条等面食也很齐全。“这里东西真是很全，就连集市上才能买到的鸡头(当地特色美食)、粗布床单什么的也能买到，关键是价格也不贵，比外边小摊位上的还便宜。原来我们都是赶集买东西，现在也不用等日子了，什么时候需要直接过来买就行。”附近村民王阿姨告诉记中国商报者，不仅尹村镇的居民去那里购物，附近乡镇的居民也都爱去逛。