在充满不确定性挑战的市场环境下,强大的品牌力是企业穿越生命周期、实现可持续发展的立身之本。

8月25日,2022年凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”发布盛典在北京举办,本届盛典以“穿越周期 韧性增长”为主题,共探品牌发展的未来。


(相关资料图)

小红书在今年首次荣登凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”榜单,位列第37位。在本次新上榜品牌中,排名第一。

此外,小红书还荣获凯度BrandZ颁发的Most Valuable Newcomer (最具价值新晋中国品牌)奖。

值得注意的是,在2022年凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”中,*今年中国新上榜品牌的平均年龄为20岁,而小红书作为一个成立9年的社区,月活跃用户已破2亿,收获大量中国消费者喜爱。

“小红书的品牌理念始终是围绕用户需求出发。”小红书CMO之恒在本次颁奖盛典的圆桌环节介绍道。

“小红书是一个内容型平台,从UGC内容分享中,我们能看到许多新兴的生活潮流趋势。比如2022年社区有关可持续发展的内容是去年的5倍,年轻人在关注环保和可持续内容的同时,也希望把这件事情变得更时尚,更有趋势感。作为平台方,我们可以助力这些新趋势的发展,助力新品牌的诞生。”之恒表示。

目前,小红书社区不断涌现出深受用户喜爱的新生活方式。以飞盘运动为例,飞盘是小红书平台2022年大热的运动趋势之一,*2022年7月小红书平台“飞盘”相关笔记量同比增长达1255%。此外,露营、陆地冲浪板、骑行等相关内容的搜索量也在今年大幅增长,许多小众生活方式正在通过小红书变成大众潮流,走进越来越多用户的生活中。

经历9年的发展,小红书的用户价值已经越来越多元化,许多用户习惯在小红书寻求“生活的解法”,分享真实的生活经验。*在小红书,有超过5000万用户在这里分享真实的生活经验和消费体验,这些真诚、有效的分享可以反向影响品牌和用户,形成内容和口碑的正循环,基于此,小红书也成为了爆款产品和未来品牌的孵化器。

繁荣的生活方式平台,将内容、用户和品牌紧密连接在一起,形成虚拟的线上城市,映射出用户对美好生活的向往,同时反哺线下的真实生活。小红书正在成为建设时代“美好生活”的参与者与贡献者,帮助消费者奔赴美好生活,也和生长在这里的品牌一起,探索未来商业价值,成功穿越生命周期。

*凯度BrandZ在全球范围内开展消费者定量调研,衡量品牌商业价值,其调研范围遍布51个国家及地区,访问过522个品类的超410万消费者,评估品牌数量超过1.9万。

*数据来源:小红书站内、凯度榜单

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