据国家统计局发布的数据披露，2023年一季度，全国居民人均消费支出6738元，比上年同期名义增长5.4%，扣除价格因素影响，实际增长4.0%。其中，我国社会消费品零售总额同比增长5.8%，餐饮收入增长13.9%。

(相关资料图)

放眼各个地区2023年一季度消费战绩，也能够看到整体均呈现出向好态势。而在众多稳中有升的数据下，以烧烤“出圈”的淄博显然更受关注。

烧烤“出圈”拉动消费强势复苏

淄博用户在马上消费人均消费需求超6000元

一季度，山东淄博凭借着“烤炉+小饼+蘸料”的灵魂烧烤“三件套”，成为引领全国消费的网红打卡地，并在近段时间以来持续以超高的搜索量、浏览量、播放量“霸榜”着热搜，成为全网“顶流”

从淄博官方公布的数据来看，其一季度经济发展有明显起色的便是消费市场。一季度，淄博市实现社会消费品零售总额313.6亿元，同比增长8.3%，分别高于山东全省、全国2.7个、2.5个百分点。

另据持牌消费金融机构-马上消费五一期间举办的促消费线上活动“五五奋斗日”数据显示，淄博市参与此次活动的用户非常活跃，人均消费贷款金额达到6174元，消费势头较为强劲。

促消费，强创新

消金机构开启赋能消费复苏新范式

今年年初，中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，切实增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。重庆作为我国首批开展“国际消费中心城市”培育建设的城市之一，近年来也在持续深入推进“巴渝新消费”等行动，加强各类促消费活动，提升消费品质。

促消费，强创新，马上消费作为科技驱动型的持牌消费金融机构，承担着更大的社会责任。“五五奋斗日”是马上消费结合国家政策以及重庆本地政策要求所推出的促消费创新模式。

据“五五奋斗日”数据显示，在4月28日-5月8日活动期间，马上消费共为用户派发10亿消费额度免息券，惠及314万人，截至目前让利总额达到115万元。

此外，新市民作为消费市场上的特殊群体，在马上消费“五五奋斗日”也享受了“特殊待遇”。活动期间马上消费更注重消费者的日常需求，配置了苹果14手机、电动车、金条、外卖券、打车券等多重福利回馈用户，只要参与“55奋斗日”活动，完成指定活动任务，就可以抽取活动奖品。

在政策背景以及现实需求下，马上消费“五五奋斗日”活动的推出，不仅是消费金融领域对于促消费、拓场景的创新尝试，更从一定程度上诠释了系统化促消费的概念，即全栈式、多渠道助力消费市场强势复苏。而“五五奋斗日”所取得的成果，所彰显的也不仅仅是消费市场的回暖，更体现了促消费创新模式对于扩大消费、促进经济重回合理增长区间的推动作用。由此，马上消费作为持牌消费金融机构的领导者，在行业中率先开启了消费金融赋能消费复苏的新范式。