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春暖花开,户外爱好者跃跃欲试,准备奔赴大自然。继去年的飞盘潮、骑行热之后,一些城市的公开水域又出现“堵船”景象,冲浪、桨板、皮划艇等新兴水上运动正在流行。这些原本小众的运动项目经过社交平台发酵后迅速走红,成为户外运动产业不容忽视的新赛道。

随着我国居民消费水平不断提高,更加追求绿色、健康的生活方式,体育产业呈现新趋势、新特点,户外运动受到青睐。与此同时,传统项目已经无法满足人们多元化需求,从飞盘到桨板,从陆地到水上,户外运动的内容形式不断丰富拓展,充分彰显体育消费活力。

越来越多网友在社交平台分享运动照片、笔记,表明我国体育消费呈现时尚化、潮流化趋势。以桨板为例,在社交平台被贴上潮流文化的标签后迅速破圈,涌现出桨板+瑜伽、桨板+旅拍等新玩法,不断激发人们的消费热情。

水上运动目前在国内仍属小众运动,消费者以体验为主,难以形成持续性消费。下一步,水上运动能否涌现出像露营一样的现象级产品?消费黏性能否增强?还需要通过优化供给进一步释放消费潜力。

从空间上看,我国水域广阔,待开发水上运动项目十分丰富,发展水上运动潜力巨大。如果有条件的城市能够开放水域、完善配套设施,就一定会推动水上运动蓬勃发展。从装备上看,市场上的桨板、皮划艇等装备主要以国外品牌为主,价格过高,不易推广,这正是国产装备拓展市场、打响自主品牌的最佳时机。水上运动的目标群体主要是年轻人,他们更喜欢新鲜、富有挑战的运动方式,也更愿意为提升技能投入时间和金钱,这也为培训产业提供了新机遇。

发展水上运动,还可以站在体旅融合的角度谋篇布局。水上运动多在江河湖海等水域中进行,这些自然场景与旅游活动场景高度重合。例如,海南水上资源优势明显,通过发展水上运动,为旅游产业找到了新的增长点。当前,旅游产业正在从传统观光型向深度体验型转变,水上运动为景区引流,美丽风景为水上运动增色,这种相互赋能、双向奔赴正是体旅融合的魅力所在。

当然,安全问题是包括水上运动在内的所有运动都不能忽视的问题。水上运动产业涉及领域广,链条长,环节多,相关部门应该紧跟热点,尽快畅通机制,共同为蓬勃发展的新兴产业保驾护航。前不久,《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》发布,由国家体育总局、国家发展改革委等8部门联合印发,凸显出各部门沟通协调的重要意义。下一步,需要政府、协会、企业等携手共进,从政策引导、赛事筹办、活动组织、教育培训、场地管理、产品供给等方面不断发力,深挖市场潜力、精准供需匹配、完善服务体系,让水上运动乘风破浪,为体育消费注入新活力。

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