热门酒店满房、热门景区门票销售一空……成为这个“五一”假期常见的景象。5月3日，在“五一”假期的最后一天，文旅部发布“五一”假期出游数据，国内旅游出游人次和国内旅游收入分别为2.74亿人次和1480.56亿元，均超2019年同期。同时包括携程、同程、途牛、飞猪等多家在线旅游平台发布“五一”假期出游数据，数据均达到近年来“五一”国内游峰值。国内景区门票量同比增长9倍、跟团游暴增11倍、跨省酒店预订占比超七成等，诸多数据显示“五一”假期国内游火爆。此外，除了北京、上海、重庆等传统热门目的地之外，包括淄博等一些小众目的地“出圈”， 也让今年“五一”旅游市场呈现出近年来最火的景象。
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景区：门票量同比增长9倍
文旅部发布的“五一”假期出游数据显示，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.9%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
从携程、同程、途牛、飞猪等多家在线旅游平台来看，今年“五一”假期旅游出游订单和消费也均创近年来新高。
具体从景区方面来看，“五一”假期，国内众多景区呈现出“人山人海”的景象。携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，“五一”假期国内景区门票量同比增长9倍，较2019年同期增长超2倍。根据该平台上周边游景区人次，五大周边游热门景区分别是：上海迪士尼度假区、拙政园、黄山风景区、峨眉山和华山。
亲子游客是“五一”假期景区出游的主要客群之一。据同程旅行数据，在国内排名前十的热门景点中，主题乐园、动物园、博物馆等适合亲子游客的景区占据过半席位。其中，动物园成为今年的一大亮点。驴妈妈数据显示，当丫丫、和花、萌兰等“顶流”国宝大熊猫遇上“五一”的游客流量，也让国内众多动物园登上了热门景区榜单。
今年“五一”假期，游客对景区的偏好也更多元，对高水平文化产品的需求更为强烈。据驴妈妈数据，故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、上海博物馆、辽宁省博物馆等国内众多文博景区假期门票连日约满。各地推出的沉浸式演艺、江河夜游、非遗演出等项目也是预订火爆，一位难求。
在各地景区“人从众”的同时，逛景区配套的潮流玩法也一应上涨。携程发布的报告显示，景区人工讲解服务产品订单同比增长611%；旅拍写真产品订单量同比增长117%；游艇游船订单量增长203%。不难看出，在旅游消费需求呈现“井喷”态势之外，旅游消费品质也在稳步提升。
此外，还有众多热门旅游目的地的热门景区门票早已在“五一”假期来临之前便被约满，可见游客对于“五一”出游的需求空前旺盛。
酒店：跨省订单占比超七成
相比于过去三年，今年“五一”假期呈现跨省游、长线游走热的趋势。
“五一”作为春节后首个较长的假期，游客渴望利用五天时间“走得更远”。驴妈妈数据显示，“五一”假期游客出游半径明显提升，300公里以上的中长途跨省游重新成为主流，占比超过一半。另据携程数据，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638公里，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到四年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。游客已积压许久的长线游、跨省游需求得以快速释放。
另一种长线旅游的方式也需求强劲。携程数据显示，今年“五一”国内跟团游订单量同比去年暴增11倍，5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。
酒店方面，携程数据显示，“五一”假期，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。同时，在去哪儿平台上，“五一”热门城市酒店预订量超2019年1.9倍，4月23日，国内酒店单日预订间夜量达到历史新高。作为旅游最重要的板块之一，跨省酒店的预订量大增也反映出“五一”假期长线游的火爆。
“今年‘五一’旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。这与之前消费者以本地游、周边游为主的旅游方式有了显著差异，代表着旅游消费信心的全面恢复。” 携程研究院战略研究中心主任彭涵指出。
目的地：淄博热度增速最快
跨省游走热下，“五一”假期热门目的地也有着些许变化。除了北京、上海、杭州等传统热门目的地，因为“烧烤”出圈的淄博也成为“五一”假期旅游热度增速最快的目的地。
从“五一”前就火出圈的淄博也成为了游客出游的首选。据携程数据，在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，“五一”期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身“五一”期间山东省内酒店预订热门城市前五。
不仅淄博成为了“顶流”，其他一些城市也靠自身“本领”吸引了不少游客前往。飞猪方面表示，在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，当地旅游商品预订量同比去年均增长20倍以上的城市中，连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴、秦皇岛、烟台、威海、金华等也跻身前十大新兴目的地。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示，今年“五一”假期比较特殊，其自身小长假的属性叠加疫情以后释放的庞大的旅游需求，使得今年的“五一”假期比往年更为火爆。在“五一”假期过后，国内旅游市场会适当的平稳一些，而在暑期又将迎来以学生、亲子家庭为主的出游高峰，但由于暑期会有部分出境游的分流，预计国内旅游热度仍不及此次“五一”假期。
“展望‘五一’后，要保持旅游消费长期向好的势头，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。” 中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山说道。
