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四川文旅吉祥物大熊猫“安逸”。　（四川省文化和旅游厅 供图）

6月15日，四川文旅吉祥物大熊猫“安逸”的5岁生日会在成都大熊猫繁育研究基地举行。学生代表以及“安逸”粉丝来到生日会现场，为“大熊猫安逸庆祝。

“熊猫家园”是四川最具代表性的文化名片之一，萌宠可爱的大熊猫从四川走向全球，收获大批粉丝。2020年9月，四川文旅吉祥物“安逸”熊猫虚拟形象对外发布，并持续开启“安逸”熊猫IP打造。同年，四川省文化和旅游厅认养一只生活在成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫，成为四川文旅吉祥物“安逸”的实体代表。

为“安逸”送上生日祝福。　(四川省文化和旅游厅 供图)

如今，大熊猫“安逸”健康快乐成长，迎来5岁的生日。活动现场，学生代表、“安逸”粉丝、非遗传承人等送上生日礼物，饲养员介绍了其基本情况和成长经历，并共同参观熊猫科普展示、非遗产品及安逸文创作品等，还一同观看“安逸”品尝“生日蛋糕”。

在互动环节，通过问答形式，给到场观众科普了熊猫的“小知识”。大熊猫虽然都是黑白色，但每一只都有其独特个性。“‘安逸’的性格比较外向活泼，日常生活中很多时候都能看到它搞怪的身影，在运动场的时候比较兴奋，喜欢出去玩，会爬树、会突然奔跑、更会满地打滚，不改小时候‘挖煤’本色。”饲养员生动的介绍，让人们忍不住笑开怀。

“安逸”生日会现场。　(四川省文化和旅游厅 供图)

这一场别开生面的生日会背后，是四川文旅持续探索“安逸”IP创新出圈。从与四川文化旅游宣传推广大使丁真亲密互动，到《安逸之歌》原创MV、“安逸”熊猫直播间、“安逸”熊猫萌宠表情包、“安逸播报”系列短片等，“安逸”熊猫频频亮相各类文旅场景，一系列线上线下创意性活动，让“安逸”熊猫标志性形象、动作、语言等视听表达体系更加深入人心。

据介绍，下一步，四川还将继续围绕“安逸”熊猫IP，推出创意线上作品、主题线下活动等，以动漫、视频、音乐等互联网传播方式，让更多人知道“安逸”熊猫，提升四川文化旅游品牌知名度、美誉度和影响力。（钱姣姣）