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2022年受宏观大环境影响,国内消费行业普遍受到多重冲击和挑战,包括线下门店以及物流均受到不同程度的考验。但尽管如此,刚刚公布2022年财报的泡泡玛特,在营收业绩上仍然实现了稳健的同比增长,并且跑赢整个消费大盘。

财报显示,泡泡玛特2022年录得收入46.2亿元,同比增长2.8%,相比于去年全国社会消费品零售总额同比下降0.2%的数据,泡泡玛特这一增长也是实属难得。目前,泡泡玛特的核心竞争力依然稳固,旗下头部IP依然保持强势增长,在腰部梯队,优质的高潜IP也不断涌现,贡献亮眼的业绩,足以证明泡泡玛特的IP持续造血能力。而在国内市场稳步发展的同时,泡泡玛特加速全球化步伐,海外市场收入同比增长147.1%。

2023年,随着疫情防控进入新阶段,正常生产生活秩序恢复和线下消费场景加快拓展,消费市场有望逐步恢复。在财报电话会上,对于今年的业绩预期,泡泡玛特方面也持乐观态度,称从今年Q1季度的表现来看,业务恢复的速度要好于预期,所以总体上对今年业绩的达成和增长是充满信心的。“收入方面,我们预期今年应该会有30%—40%左右的增长。公司工作的重点也将更多放在毛利率的提升以及费用的控制上。同时,泡泡玛特将进一步加速海外布局,预计到2023年年底,海外门店数量将在80家-90家,机器人商店接近200家。”

瑞信的研报也指出,预计泡泡玛特2022至25年的销售额及净利润复合年增长率分别为25%及43%,目标价由20港元上调至22.5港元,维持“跑赢大市”评级。

据透露,从去年12月开始,泡泡玛特整体销售的恢复在陆续进行中,今年第一季度收入环比增长超过30%,尤其是线下渠道恢复速度会相对更快一些,线下门店的环比增长超过70%。

值得注意的是,今年,泡泡玛特还将会采取一系列的措施来提高毛利率,主要有两个方面,一是成本端,二是吊牌价。比如在成本端,通过成立成本核算部门,从2022年下半年起一直在优化产品的生产采购成本,持续优化新品的设计,同时提升模具的复用率,降低模具成本。对外也同步提升对工厂的议价能力,与战略合作工厂绑定生产的成本率,保证毛利率水平,这些措施的效果已经在今年Q1得到显现。另外在吊牌价方面,公司今年部分新品还会提高吊牌价格,并且会严控促销折扣活动的频次和规模,从而控制整体毛利的水平。“我们预计2023年的毛利率会比去年提升1至3个百分点,60%以上的毛利率是公司的管理目标。”

而业务发展方面,泡泡玛特在进一步深耕潮流玩具业务的同时,同时也将持续深耕MEGA、共鸣、inner flow等新品牌,推动乐园、游戏等新业务的落地,打造以IP为核心的更完善、更丰富的商业生态框架。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁在财报电话会上也表示,泡泡玛特将持续布局创新业务,包括乐园、内容、IP授权、游戏等。其中,泡泡玛特乐园以及游戏有望在今年亮相。

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