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作者| 张小磊 来源|新行情 业绩下滑， iPhone卖不动了？ 苹果最新财报出炉苹果仍未走出营收下滑的泥潭。 8月3日美股盘后，苹果公布了2023财年第三财季业绩，截至7月1日，公司总净营收为818亿美元，同比下降1.4%。 不过净利润同比略有增加，报告期内，苹果净利润为198.81亿美元，较上年增长2.3%。

（图源：苹果公司公告）

值得注意的是，苹果营收已经连续三个季度下滑，而上一次连续三季度营收下滑还要追溯到 2016年。 具体业务方面，苹果第三财季主要硬件产品线的销售额，都出现了不同程度的下滑。 其中， iPhone销售额为396.69亿美元，同比下降2.4%，在总营收中的占比为48.5%，依然是苹果的主力收入来源。Mac销售额68.4亿美元，同比下滑7.34%。iPad降幅最大，第三季度销售额为57.91亿美元，降幅达19.84%。 虽然硬件产品收入总体下滑，但苹果的可穿戴业务和服务业务均实现上涨。其中，苹果可穿戴设备、家居设备和配件的营收为 82.84亿美元，同比增长2.4%；来自服务的营收为212.13亿美元，同比增长8.2%，苹果的服务收入创下了历史新高。 苹果 CEO蒂姆·库克指出，目前苹果已经有超过10亿付费订阅用户。来自用户的订阅服务收入增加成为苹果的收入亮点，市场预期其服务业务，可以对冲手机收入下滑的影响。

（图源：苹果CEO库克，虎啸商业评论视频截图）

按地区来看，苹果在大中华区的销售依然可圈可点。大中华区第三季度收入 157.58亿美元，同比增加7.9%，占总收入的19.26%。库克表示，iPhone在中国的销量实现了两位数的百分比增长，其他产品的销量也很高。 但除了欧洲市场增长 4.8%之外，其他所有地区都出现了较大幅度的下降。 苹果此次交出的成绩单并不算好看。 对于接下来一个季度业绩的预期，苹果给出的答案似乎也不怎么乐观。 在宣布第三财季营收下滑 1.4%后，苹果首席财务官卢卡·马斯特里表示，预计第四季度业绩表现仍难改善，iPad和Mac的营收恐将在第四财季出现两位数百分比降幅。 如果苹果在第四财季的销售额继续同比下降，这将是该公司 20年来销售额同比下降持续最长的时间。 不够亮眼的财报数据，加上略显悲观的业绩预期，资本市场对苹果的表现并不满意。 截至3日美股收盘，苹果跌0.73%，盘后跌超2% ，市值下跌600亿美元。 （图源：百度股市通） 苹果营收下滑的原因苹果本季度未能重回增长，在很大程度上受到全球消费电子市场整体疲软的影响，而 iPhone销量下滑是苹果整体营收下滑的主要原因。 从去年以来，智能手机的需求一直在下降，市场迎来寒冬。 2022年，全球智能手机销量同比下降12%，手机出货量12.1亿部，同比下降11%，是2013年以来的最低水平。再加上特殊市场环境的冲击，经济下滑， 越来越多的消费者对于换机十分理智。手机从电子快消品逐渐变成生活耐用品，消费者换机动力不足，市场需求度就逐渐降低。 而且，从目前来看，低迷的智能手机市场还远未出现反弹。市场研究机构 Counterpoint发布报告称，截至2023年第二季度末，全球智能手机市场已连续八个季度下滑。数据显示，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%。 （图源：Counterpoint报告） 整 个消费电子市场持续低迷 ， 削弱了对智能手机、个人电脑和平板电脑的需求 ，因此，苹果出现销售下滑在所难免。 除了经济原因，更深层次是因为手机行业没有新的技术突破。消费者更愿意为新产品、新体验买单，创新不足恐怕也是 iPhone营收下降的原因之一。 近几年iPhone的创新力度不断地减少， 越来越缺乏亮点， 尤其是去年 的 iPhone14系列 ， 让人感觉到了停滞不前的迹象 。 在外形、配置方面，iPhone14与13相比并没有较大的创新，芯片还是搭载去年发布的A15满血版。 （图源：苹果14发布会视频截图） 这一系列设计最大的亮点是灵动岛，按苹果方面的说法，这一设计将打破软硬件的模糊界限。现实情况来看，这似乎没有给用户带来真正新颖和有用的功能。虽然苹果在某些方面做出了创新，但这些变化幅度可以说是 “小打小闹”，没有从根本上解决用户的问题和需求。曾经的苹果是以创新为主要发展路线和方向，目前可以说苹果面临着创新乏力的困境。 市场疲软、创新不足，再加上上个季度苹果没有推出新品， 这 也就 解释了为什么 苹果 的营收出现了下跌的迹象。 下半年业绩走势整体上来说，上个季度，苹果无法完全摆脱消费电子市场持续低迷的产业规律，但其表现依然优于其他竞争对手。 对于下半年公司的业绩走势，有市场人士给出了积极的看法。 展望 2023年下半年，随着终端库存逐步出清，再加上下半年手机市场步入传统旺季，行业将迎来温和复苏。消费电子市场复苏的大环境将对苹果公司形成利好，提供更好的增长机遇。 新品发布能够刺激需求， iPhone15系列或能成为苹果下半年的业绩亮点，拉动公司营收增长。9月，iPhone15系列新机上市在即，市场消息称，这一系列将会有较大改动，预计全部搭载灵动岛，并替换为USB-C接口。种种迹象表明今年的 iPhone15系列或将是近几年来苹果手机升级幅度最大的一代。 业内人士分析 ，如今大约25%的苹果忠实客户在四年内没有升级iPhone，新品发布有望吸引大量老用户升级换机，或许苹果能够指望iPhone15系列打一场“翻身仗”。 印度等新兴市场的强劲增长为苹果公司业绩增长提供了更加广阔的想象空间。近日， Counterpoint Research发布的最新数据显示，印度在今年第二季度首次超过法国和德国，成为苹果iPhone的第五大市场，贡献了iPhone总销量的近4%，同比增长50%，而去年同期仅为3.4%。 随着今年 4月苹果在孟买开设首家直营门店，并将越来越多产能移至印度本土，苹果正式将目标瞄准印度这一人口基数庞大的新兴市场。根据摩根大通的预计，至2025年，印度市场将为苹果贡献200亿美元的年收入。 在这次财报会，苹果专门强调当季印度市场的 iPhone销售收入创下历史新高，表现超过预期。对于印度市场的增长潜力，库克表示，目前印度有7亿智能手机用户，但其中只有4%在使用苹果手机，大部分人使用低价位手机，相信未来苹果公司将在印度吸引更多用户。

（图源：SEARCHOUT视频截图）

新兴市场仍有很大的扩张空间。据苹果 CFO分析，除印度外，菲律宾、印度尼西亚、墨西哥以及阿联酋和土耳其等市场，也将是苹果未来创收的重点区域。因为在这些地区，苹果产品的市场份额还很低，产品需求远未得到满足。新兴市场将为苹果提供一个随时间增长的巨大机会，下半年，新兴市场的表现或能给苹果更多的惊喜。 总的来看，下半年苹果业绩或许能够扭转下滑趋势，不过具体情况也有待市场检验。 事在人为，结合公司自身经营等方面的问题来看，苹果公司应更加勇于创新和突破，重新审视自己的策略和方向，关注用户的声音和期待。 这样一来，苹果或能走出营收下降困境，继续保持自己在市场上的优势和影响力。 点击 关注，跟主编交个朋友 商务合作请联系QQ/微信：2881339630点击在看，下次可以优先收到我的文章 ↓

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