2022年春节临近，白酒行业又迎来了新一轮消费旺季，国内酒企的动销大战也如火如荼，硝烟再起。以舍得酒业为代表的高端白酒需求依旧旺盛。从历年数据来看，春节档期一直都是高端名酒的销售旺季，其整体销售额可以占到白酒全年销售总额的三到四成。

越到旺季，越能展现白酒企业品牌力。业内人士介绍，为应对今年白酒春节的需求，多家酒企通过各种营销数字化管理，实现精准、科学投放，加大了对于综合实力较强的商家调增计划量，并优先保障供应。

线下商超进入了紧张备货阶段，线上节日氛围同样浓厚。日前，舍得酒业携手演员耿乐共创的舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》已然上线。相较于普通的贺岁片，《舍得万象新》将视觉聚焦于平民百姓的生活小事，随着剧情的推进来突出“虎年春风起，舍得万象新”主题，体现出中国人春节游子归家团聚的热烈新春氛围，内容相当精练，有其独特的艺术性和观赏性。

有相关业内人士在看过《舍得万象新》后表示，贺岁大电影这种形式既少见，又新颖，并且还能与消费者拉近距离，加深了产品的力量感。今后或许会成为各大酒业进行品牌差异化传播的优选。

值得一提的是，舍得酒业虎年定制酒《舍得·虎年万象新》系列产品也出现在贺岁大电影《舍得万象新》里，在致敬国人为“青山绿水”奉献之舍得精神的同时，也成为阖家欢乐时的欢聚饮品。这款舍得酒业新推出的虎年定制酒，充分满足了场景化、个性化消费需求，成为舍得酒业定制酒系列产品的重要补充。

跳出企业本身，从行业格局拉长线来分析，有专家发现，相比于线下渠道的开发，舍得酒业更趋向于提升品牌厚度。除了本次新春佳节推出舍得酒2022贺岁大电影《舍得万象新》之外，在中秋与国庆双节期间，舍得酒业也曾上线《舍得相聚 老酒情长》浓情短片。在这些片子里，随处可见舍得酒与场景的有机融合，其内演员更是不遗余力地演绎着舍得品牌所蕴含的舍得智慧与文化概念。在业界看来，这是舍得酒业对高端产品成功的全方位包装，也是酒企盛行文化潮流的必然结果。

新春佳节将至，此时正是各大酒企大考进行时，目前舍得酒业已然交出了答卷。高端白酒从不缺乏市场，随着国内消费升级与收入水平的持续提高，居民对白酒的品质与消费能力日益提升，未来高端白酒的消费市场份额仍会持续增长。

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