随着春节的脚步越来越近，家家户户忙着准备年货。如今，过年不再局限于吃吃吃，一些传统的年货已不能满足90后等消费生力军不断升级的消费需求，而彰显个性的球鞋、潮服潮搭、美妆等物品成了年轻人选购节日礼物的新宠。

90后的小陈在北京的一家互联网公司工作，作为一名品牌潮鞋爱好者，小陈在刚刚过去的2019年购买了50多双潮鞋，“纯粹是把这个当成个人爱好，穿着自己喜欢的鞋子出门，心情也会变得更好。”小陈表示，最近趁着快递停运前赶紧又下单了一双心仪已久的鞋子，当做春节礼物送给辛苦工作了一年的自己。

通过消费塑造人设，成为年货消费的新风向。基于购买的不同商品，年轻人们向世界说明“我是谁，我喜欢什么”。90后的小王是视听设备发烧友。“过年入了运动款蓝牙耳机，虽然3000多元难免肉疼，但为兴趣投资，打造专属人设，也算值了。”

年轻消费者们不仅要传统年味儿，更要健康、科技感的品质生活体验。数据显示，在今年年货节期间，按摩器/按摩椅、手机、吸尘器、吹风机、游戏机等成为年货节中的爆款商品。 　　此外，过年不再局限于吃吃吃，内外兼修必不可少。过年期间，越来越多消费者愿意为知识、娱乐买单，在线学习、影音娱乐消费订单金额猛增。知识付费、娱乐消费等围绕精神需求展开的消费行为开始成为一种新型“年货”，显示出当代消费者日益旺盛的精神追求。

随着移动互联网的发展，当代年轻人的消费观念有了翻天覆地的变化，彰显个性的“悦己”式需求已经成为年轻人的新消费趋势。在此背景下，时尚消费在中国得到了快速发展与繁荣。近日，新一代潮流网购社区“毒App”更名为“得物App”，其对外沟通主管昭阳对中新网表示，购买潮品潮物成为当前年轻人凸显自我价值的生活方式之一;而年货消费的转变和升级，本质上体现出国人对美好生活的追求，对生活品质的要求也日益增加。

“当代年轻人成长于物质供给丰富的环境，功能型需求满足度高，他们更加乐于消费、敢于消费;外显属性、社交属性成为他们主要的购买选择依据。”昭阳介绍。此外，以得物App平台数据为例，平台上男女用户比例约6:4，可以看出潮流消费早已不单纯是传统观念中的“直男特权”，女性潮流消费能力也相当强劲。

天猫数据显示，在90后的新年妆容中，红棕色和番茄色唇膏成为当红色号，最流行的新年妆容则是闪亮的“神仙落泪”妆。年货节期间，一款碎钻闪光睫毛膏成为“爆款”，有超过20%被90后买走。化妆品也取代了“新衣服”的地位，成为新的年货消费趋势。 　　据悉，得物App也在2019年11月底上线美妆商品，截至目前，用户购买增长强劲。而有趣的是，据得物平台提供的数据显示，美妆频道的近7成商品为男性购买并作为礼物送给女性，平台涌现出一波“男生买口红、女生买球鞋”的新消费热潮。

尽管不乏亮点，但与此同时，年货经济的更多潜力有待发掘。专家认为，纵观整体年货消费分类，服务消费占比偏低。因此，拉动年货经济增长，服务的供给能力不容小觑。文化、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济的重要抓手。 　　随着消费趋势不断改变，每个时代的年味儿也都具备不同的特色和新意，但过年承载着人们对美好生活的盼望与期许、中国人深层次的文化基因与共同记忆未曾改变。各品牌只有抓住这“变与不变”中的契机，才能在年货消费市场中占据更加有利的位次。